Social Media – Nachhaltiger Trend oder kurzfristiger Hype? Ergebnisse einer Befragung deutscher Großunternehmen

Abstract

Der Einsatz von Social Media zur Ansprache und Rekrutierung neuer Mitarbeiter ist eine der größten Herausforderungen und Chancen für die Personalrekrutierung in Deutschland innerhalb der letzten Jahre. Für welche spezifischen Aufgaben Social Media in der Rekrutierung (z.B. Kandidatenansprache, Employer Branding, Informationssuche) aber tatsächlich eingesetzt werden soll, ist nach wie vor unklar. Aus diesem Grund bietet dieser Artikel einen Überblick darüber, welche Social-Media-Anwendungen für welche Aufgaben in der Personalrekrutierung in den 1.000 größten Unternehmen in Deutschland derzeit genutzt werden. Innerhalb der einzelnen Anwendungen dominiert Xing bei der Anzeigenschaltung sowie der Suche nach interessanten Kandidaten und den dazugehörigen Informationen. Für die Durchführung von Image-Kampagnen zur Stärkung des eigenen Employer Brandings bevorzugen die Unternehmen Facebook, Twitter oder YouTube. Generell zeigt sich, dass SocialMedia-Anwendungen von den Befragten eher positiv bewertet werden, die Unternehmen aber davon ausgehen, dass die mit Social Media verbundenen Änderungen nur schwer in der Rekrutierung umzusetzen sein werden.